Dando tumbos por la red, buscando otra cosa, hace unas semanas me dí de bruces con esta imagen que de inmediato cautivó mi atención.
Le veía algo especial: algo que no acaba de entender hasta que, nueva búsqueda mediante, ésta ya centrada en la imagen, conseguí verla a un tamaño más razonable y entonces lo que parecía una intuición se confirmó, contemplando un diseño gráfico que por fuerza debería tener alguna explicación, algún origen.
Veámosla a tamaño más grande: casi parece un acertijo, ¿verdad?. Llama la atención. Miradla tranquilamente.
Curioso por naturaleza, quise saber de dónde venía y como dice el refrán, quien la sigue y la persigue, al fin la consigue:
Supongo que el sencillo acertijo ofrecido como reclamo ya habrá sido resuelto en el acto y, si no fuese así, basta con detener el puntero del ratón sobe la imagen para leer, abajo, el título descriptivo de cada cartel.
Porque son carteles publicitarios de promoción de una campaña de Colsubsidio destinada a promover el intercambio de libros.
La campaña "Vienes con una historia y te vas con otra" intentaba que los colombianos se acercaran a las Bibliotecas Colsubsidio con un libro leído para llevarse otro de su elección, dejado por algún lector.
El trabajo fue encomendado a la compañía publicitaria de Bogotá Lowe SSP3 que por su trabajo obtuvo en el Festival de Publicidad de Cannes de 2012 el León de Bronce
Posteriormente hicieron una nueva campaña con la misma técnica y otras piezas, pero el trío que hemos visto fue la constatación que la publicidad, a veces, no es únicamente comercial y sirve perfectamente para extender una buena idea.
(Lo que no acabo de comprender es lo arduo que resultó hallar los carteles con la frase escrita en castellano.)
No descubro nada nuevo si afirmo que el exceso de publicidad es lo primero que me aleja de la pantalla de la televisión y no deja de ser una paradoja o quizás una prueba más de mi inconsistencia neuronal el hecho que cuando veo un espot publicitario bien realizado no me disgusta en absoluto y soy capaz de verlo más veces para observar con detalle el cómo se hizo y la intención de sus mensajes.
Algunos de esos espots son verdaderas películas de apenas cinco minutos, la breve expresión de un cortometraje, y los medios aplicados en su confección no tienen porqué ser parejos en cortedad, pudiendo reflejar una buena inversión, lo que inevitablemente conduce a creer que quien encargó el trabajo tiene mucha confianza en obtener beneficio.
Que los vecinos del norte de los Pirineos son diestros en el arte de la mercadotecnia es cuestión fuera de toda duda y por si la hubiera, podemos remitirnos a la más reciente campaña publicitaria de una de sus empresas más llamativas en el mundo del lujo y la exhuberancia: la muy parisina joyería Cartier ha decidido que en época de crisis lo mejor es gastarse los cuartos en publicidad y propone un repaso a su historia en un corto publicitario titulado L'Odyssée de Cartier
Lo vi en youtube un día que buscaba otra cosa y me enganchó por su banda sonora y por el cuidado cinematográfico con que lo rodaron.
Luego, ya buscando adrede, me encontré con unos comentarios explicativos que aclaran -por si hubiera dudas- la intención de la promotora del mensaje publicitario intentando otorgarse la mayor importancia y seriedad tanto como el orgullo de haber sabido ofrecer un brillante resumen de su trayectoria comercial entre las clases más pudientes del planeta.
Por último, remata el acometimiento mercadotécnico una breve explicación a modo de "cómo lo hicimos" que resulta interesante desde el punto de vista del cinéfilo siempre atento a las explicaciones de su director Bruno Aveillan y las imágenes del rodaje que demuestran muy a las claras que no se trata de un corto realizado sin pensárselo mucho, porque, evidentemente, hay una fuerte inversión detrás.
Creo que si hubiera más anuncios como éste, quizás me animaría a ver la tele.... o no....
Mi relación con la publicidad podríamos encajarla muy fácilmente en el eufemismo que para designar amistades peligrosas asegura que entre ellas hay amor-odio.
Por una parte odio los cortes publicitarios que osan cercenar el discurso artístico de una película :si es buena, porque destrozan el ritmo y si es mala porque alargan innecesariamente el tránsito hacia el deseado final.
Por otra parte, me maravillan algunos anuncios por su maestría en comunicar su mensaje y el lenguaje publicitario me resulta interesante en algunas ocasiones.
Y, además, a veces uno toma conocimiento de algo que ignoraba y no me refiero a la mercancía, fin u objeto que es la razón última del mensaje publicitario.
En 1987 Ridley Scott dirigió para la muy parisina empresa Chanel un espot publicitario en el que la bella actriz Carole Bouquet promocionaba el perfume denominado Chanel nº5 de esta forma
La música de fondo del anuncio tuvo tanto éxito que, a la moda del momento, enseguida apareció, primero en los cines y luego en cualquier establecimiento público con una pantalla y unos altavoces el siguiente vídeo musical, en realidad un bonito cortometraje que usaba muy bien el conocido procedimiento de stop-motion:
Como que uno es melómano hasta el tuétano y entonces no existía el acceso a internet que ahora gozamos, fue un poco difícil averiguar que la voz cantante pertenecía a Nina Simone.
Y antes que nadie empiece a reirse por mi ignorancia, permítaseme decir que el primer Lp de Nina lo compré el 22 de abril de 1988 y me costó 315 pesetas (1,89 euros) y, dado que en él no consta la canción My baby just cares for me (que es la que se oye en el anuncio), seis días más tarde, el 28 de abril de 1988, compré un segundo Lp, ahora ya con la canción buscada, a un precio de 1.095 pesetas (6,58 euros), de lo cual se deduce que, en 1988, la gran Nina Simone, en estos pagos, era casi una desconocida, a pesar de la promoción del vídeo que, poco a poco, significó para la gran cantante un renacimiento.
Porque curiosamente, ese sonido que encandiló a muchísima gente en 1988, pertenecía a una grabación de treinta años antes: el Lp que todavía tengo se titula My baby just cares for me y es el que aparece en el enlace, pero es una reedición de Little Girl Blue y, francamente, sigue siendo una delicia escuchar a Nina Simone al piano, Jimmy Bond al bajo y a Tootie Heath con la batería.
¿Tan seguido? ¡Si acabamos de pasar uno! ¡No puede ser!
¡Buuuuuhhh!
¡A la huelga cinéfila! ¡A la huelga! ¡A las barricadas!
¡Buuuuuhhh! ¡No hay derecho! ¡Es un abuso!
¡Fuera! ¡Fueraaaaa! ¡Fueeeraaaaa!
¡No se me alboroten!
¿O es que pensaban que con un examen al mes ya había bastante?
¡Nada de eso! Hay que estar siempre a punto de examen, porque nunca se sabe donde vamos a encontrarnos con una pregunta sádicamente indiscreta.... je, je....
Así que presten atención, y vean:
Una irrefutable muestra (datada en 1992) de cómo la sociedad mercantil estadounidense canibaliza mediante vídeos publicitarios, tergiversando impíamente su sentido, sin vergüenza alguna, películas que deberían permanecer en la memoria cinéfila incólumes:
Una sola pregunta: ¿A qué película me refiero como ultrajada por ese anuncio?
La publicidad y el cine son medios de comunicación osmóticos y antagonistas dependiendo del uso que se haga de la primera.
En Cannes se celebra cada año un Festival de Publicidad que recoge los anuncios comerciales realizados en el último año, una verdadera muestra internacional cuyo valor, si cabe, supera al conocidísimo Festival de Cine.
Este año 2008 se han otorgado premios de Oro a distintos anuncios filmados y algunos de ellos están íntimamente relacionados con el arte de relatar en imágenes una historia, sea cine, sea televisión, que cada año que pasa ofrece productos de interés para el cinéfilo.
Vean:
Festival de Cine Independiente Buenos Aires Suez (Tom Selleck)
Festival de Cine Independiente Buenos Aires Suez (Bon Jovi)
Como decía, la televisión también aparece anunciándose; cada vez suenan más las voces que indican que ahí reside buena parte del talento de los guionistas, rara avis en la gran pantalla:
HBO-TV (Dinner)
HBO-TV (Couple)
Mi preferido es el que sigue, y supongo que muchos de mis amables lectores coincidirán en la apreciación:
El grupo coreano Kiss, formado por tres chiquillas que no supieron digerir un inesperado éxito, apenas duró un año.
Su canción Because I'm a Girl se publicitó con un video clip producido por la compañía J-entercom y después de haber sido visto por más de un millón de personas (sumando todas sus copias en youtube), descubierto que ha sido por este cinéfago, me parece interesante compartirlo.
Por más que he buscado, sólo he sido capaz de averiguar que la actriz se llama Goo Hye Jin, modelo que pugna por ser actriz, como su hermana Tae-Young que fue miss Corea en 2000. El actor es popular en Corea: se llama Shin Hyun Joon y ha participado en alguna película como característico.
No he podido conocer el autor del guión ni el director del clip, y es una lástima, porque saben contar una historia sin palabras sobre el texto de la canción.
En la televisión de finales de los noventa del siglo pasado, era frecuente toparse con el anuncio del coche Toyota Corolla, que en esa época batía récords de ventas en todo el mundo.
El anuncio obtuvo varios galardones en certámenes publicitarios, por su fino humor y elaboración.
¿A que no ha parecido a nadie que sea merecedor de alabanzas?
Claro que no; cuando me puse a buscarlo y lo hallé, me di cuenta que estaba censurado.
¿Por quien? ¿Por la casa Jeep? ¿Por la casa Seat?
No. Se censuró por protestas de un colectivo social feminista, que aseguraba que el anuncio era discriminatorio para las mujeres.
Uno de los clásicos de la publicidad en España es la campaña del cava Freixenet, que aparece por estas fechas, concitando expectación por comprobar "qué tal el de este año", en una especie de auto competición marca de la casa.
Este año 2007 la cota, en opinión de este comentarista, alcanza lugar de privilegio, elevando el listón.
Probablemente, será difícil disfrutar el spot publicitario en toda su duración, una lástima, a causa del coste del segundo televisivo.
Este año no hay burbujas, pero hay talento. El talento de Martin Scorsese , que afortunadamente accedió a la propuesta de Freixenet, realizando un sentido homenaje a lo que él más ama, el CINE
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